Le vendite di Bud Light sono crollate del 24% nell'ultima settimana dopo il disastro di Dylan Mulvaney

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Bud Light ha subito la quinta settimana consecutiva di peggioramento del calo delle vendite da quando è iniziata la controversia con Dylan Mulvaney, alimentando dubbi sulla capacità del mega marchio di riprendersi con l'inizio della cruciale stagione estiva del consumo di birra.

Le vendite al dettaglio a livello nazionale di Bud Light sono diminuite del 23,6% rispetto a un anno fa durante la settimana terminata il 6 maggio, leggermente peggiore del calo del 23,3% registrato nella settimana terminata il 29 aprile, secondo i dati di Bump Williams Consulting e NielsenIQ.

Anche le vendite di altri marchi Anheuser-Busch hanno continuato a diminuire, anche se a un ritmo più lento rispetto alla settimana precedente. Tra questi figurano Budweiser, in calo del 9,7% rispetto al calo dell'11,4% di una settimana prima; Michelob Ultra, in calo del 2,9% contro il 4,3%; e Luce Naturale, in calo del 2,5% rispetto al 5,2% della settimana precedente.

"Sembra che questo sia il punto in cui i cali settimanali del marchio hanno iniziato a stabilizzarsi, scendendo intorno al -20% nelle ultime settimane", ha detto di Bud Light Bump Williams, amministratore delegato della società di consulenza. "Mi chiedo se questo sarà il 'pavimento'."

Nel frattempo, i marchi di birra rivali che competono con Bud Light – la birra numero 1 negli Stati Uniti, che ha generato un fatturato di 4,8 miliardi di dollari lo scorso anno – stanno conquistando quote di mercato a un ritmo più veloce mentre Anheuser-Busch è alle prese con le ricadute del suo sfortunato legame. al passo con l'influencer transgender lanciato il 1 aprile.

Le vendite di Pabst Blue Ribbon sono aumentate del 21,6% nella settimana terminata il 6 maggio, leggermente superiore al picco del 18,9% della settimana precedente. Secondo i dati di Bump Williams e NielsenIQ, Miller High Life ha guadagnato il 10,4% nelle vendite rispetto a un aumento dell'8,3% nello stesso periodo della settimana precedente.

"Penso che il bevitore di Bud Light stia aspettando scuse autentiche e sincere da [Anheuser-Busch] e una comunicazione cristallina su esattamente cosa è successo e quanto siano importanti i bevitori di Bud Light per [l'azienda]", ha detto Williams.

Ma alcuni si chiedono se queste e altre promozioni basteranno a invertire il sentimento estremamente negativo del pubblico nei confronti di Anheuser-Busch e Bud Light in particolare.

La società "sta esaurendo il tempo per risolvere il problema poiché la stagione delle vendite estive è iniziata ufficiosamente lo scorso fine settimana e il Memorial Day è tra due settimane", ha detto Williams.

La settimana scorsa, la società ha tenuto un incontro presso la sua sede statunitense a St. Louis con i distributori per discutere la sua strategia per affrontare la reazione negativa, ha appreso il Post. Tra le nuove iniziative previste c'è una riprogettazione temporanea delle bottiglie in alluminio Budweiser e Bud Light, secondo un distributore che ha voluto restare anonimo.

Anheuser-Busch produrrà bottiglie con una stampa mimetica e immagini del programma "Folds of Honor", che fornisce borse di studio educative per figli e coniugi di membri del servizio militare americano caduti o disabili e di primi soccorritori, secondo l'esecutivo.

La riprogettazione fa parte degli sforzi di Anheuser-Busch per investire massicciamente nel marchio questa primavera ed estate, come riportato dal Post. La società ha dato il via al blitz durante il draft NFL di fine aprile.

In alcuni negozi di alimentari di New York questo fine settimana, l'azienda ha offerto ai clienti una maglietta gratuita con il logo "Ultra Mom" ​​per chiunque avesse acquistato i prodotti Michelob Ultra.

Altre probabili strategie di marketing, ipotizzano gli esperti, includono lo sconto sulla birra nei negozi al dettaglio e investimenti pesanti nel marketing sportivo, e l’inclusione dell’esercito americano e della musica country e occidentale, degli agricoltori, delle forze dell’ordine e dei primi soccorritori nella loro pubblicità.

I bevitori di birra in tutto il paese hanno registrato la loro indignazione contro Anheuser-Busch per aver scelto Mulvaney per promuovere Bud Light. I principali clienti del birrificio hanno deciso di non ordinare Bud Light nei bar e nei ristoranti – e più recentemente in altri marchi di birra di proprietà di Anheuser-Busch – o di ritirare casse e confezioni da sei nei negozi di alimentari.

La comunità LGBTQ ha anche denunciato Anheuser-Busch per essersi ritirata dalla promozione e per non aver difeso la sua decisione di allinearsi con Mulvaney.