Perché Target e Bud Light sono i nuovi obiettivi preferiti dai conservatori

Bud Light e Target non sono sempre stati sacchi da boxe politici. Ma entrambe le società sono state trascinate al centro di una battaglia conservatrice di lunga data dopo che i marchi hanno pubblicato campagne a sostegno o in evidenza delle persone LGBTQ.

Target ha annunciato martedì che avrebbe ritirato alcuni articoli a tema LGBTQ dai negozi in seguito a ciò che un portavoce dell'azienda ha descritto come "minacce" ai dipendenti sulla linea di prodotti del Pride Month di quest'anno. Nelle interviste, i clienti Target e i dipendenti dei negozi nella Carolina del Nord e in Texas hanno affermato che l'azienda ha spostato le collezioni Pride lontano dalla parte anteriore del negozio.

Bud Light, nel frattempo, ha suscitato la reazione negativa dei commentatori di destra dopo aver collaborato con l'influencer transgender Dylan Mulvaney in una campagna di marketing in aprile. Importanti esponenti conservatori hanno chiesto un boicottaggio e il governatore della Florida Ron DeSantis – un contendente per la candidatura presidenziale del GOP – ha detto che non avrebbe mai più bevuto Bud Light. Le vendite hanno continuato a crollare.

Ma diversi marchi mainstream sostengono pubblicamente da anni le persone LGBTQ. Quindi cosa c'è di diverso adesso? Sostenitori ed esperti di marketing affermano che è il potere crescente di una minoranza di commentatori politici di estrema destra, politici conservatori e gruppi legali religiosi, che ha portato gli appelli a boicottare le aziende mentre questi gruppi e individui di destra sostengono anche un'ondata storica di legislazione statale che cerca di limitare i diritti LGBTQ.

Ancora un altro recente tumulto si è concentrato sui Dodgers, che hanno dovuto affrontare pressioni da parte di conservatori come il senatore Marco Rubio, R-Fla., per disinvitare le Sisters of Perpetual Indulgence, un'organizzazione no-profit LGBTQ decennale, dall'annuale LGBTQ+ Pride Night della squadra. La squadra ha successivamente invertito la rotta, invitando nuovamente il gruppo e attirando ulteriori critiche da parte dei conservatori.

La battaglia più lunga di tutte riguarda la Disney, che è stata bloccata in una faida sempre più aspra con DeSantis. La radice del conflitto: la decisione della Disney, sotto la guida dell'ex CEO Bob Chapek, di opporsi pubblicamente al cosiddetto disegno di legge della Florida Don't Say Gay che limita la discussione in classe sull'orientamento sessuale e sull'identità di genere. DeSantis ha reagito, prendendo di mira lo speciale status di autogoverno del gigante dei media a Orlando, sede di Walt Disney World.

La tempesta attorno a questi marchi deriva in parte dagli sforzi compiuti dalle aziende per essere più inclusive. Negli ultimi anni, in un contesto di crescente visibilità culturale per le comunità storicamente emarginate, le aziende focalizzate sul consumatore hanno sempre più rappresentato le persone LGBTQ nella pubblicità, nel marketing e in altre iniziative rivolte al pubblico, come gli eventi Pride.

Naturalmente, le principali aziende hanno visto anche un chiaro incentivo capitalista: le persone LGBTQ negli Stati Uniti rappresentano collettivamente circa 900 miliardi di dollari in potere d’acquisto annuo, secondo un rapporto del 2019 di LGBT Capital, una società di servizi finanziari.

Ciò non li ha resi immuni alle reazioni che sono state intensificate in parte dalle teorie del complotto alimentate da Internet e da un’ondata di leggi anti-LGBTQ nelle Camere statali.

Ari Drennen, direttore del programma LGBTQ per Media Matters, un'organizzazione di controllo liberale, ha affermato che un filo conduttore che collega le tempeste di fuoco attorno alla campagna di Target e Bud Light con Dylan Mulvaney è Matt Walsh, un commentatore politico per il sito web di estrema destra Daily Wire.

"È stata una delle voci più stridenti a portare avanti tutto ciò", ha detto Drennen. "Ora, sono stati ripresi in modo più ampio attraverso i media di destra da persone che hanno seguito quella pista, ma è stata la persona che ha davvero spinto questo tipo di tattica aggressiva di boicottaggio".

Ha notato che Walsh ha dichiarato la vittoria su Target sui social media, dove ha 1,9 milioni di follower su Twitter.

"L'obiettivo è rendere l'orgoglio tossico per i marchi. Se decidono di sbatterci in faccia questa spazzatura, dovrebbero sapere che pagheranno un prezzo. Non varrà quello che pensano di guadagnare," Walsh ha twittato mercoledì.

"Prima Bud Light e ora Target. La nostra campagna sta facendo progressi", ha aggiunto. "Continuiamo così." Walsh non ha risposto immediatamente a un messaggio in cui si richiedeva un commento.