Le scarpe Yeezy sono tornate in vendita - Mesi dopo che Adidas ha tagliato i legami con Kanye West

Pubblicato il 31/05/2023 alle 16:35

WASHINGTON (AP) – Alcune delle rimanenti scarpe Yeezy di Adidas sono tornate in vendita – mesi dopo che la società tedesca di abbigliamento sportivo ha tagliato i rapporti con Ye, il rapper precedentemente noto come Kanye West.

Adidas ha concluso la sua partnership pluriennale con Ye alla fine di ottobre, alla luce delle sue osservazioni antisemite e di altri comportamenti dannosi. Nei mesi successivi, il destino di 1,2 miliardi di euro (1,3 miliardi di dollari) di Yeezy invendute è rimasto sconosciuto, fino all'inizio di questo mese, quando il CEO di Adidas Bjørn Gulden ha annunciato che la società avrebbe venduto una parte dell'inventario rimanente e donato parte del proventi alle organizzazioni di giustizia sociale.

Il primo lotto di Yeezy rimanenti di Adidas è stato messo in vendita mercoledì. Al momento, le scarpe da ginnastica sembrano essere disponibili tramite l'app Adidas "Confirmed", secondo il sito web del rivenditore. Parte dei profitti saranno donati a organizzazioni tra cui l’Anti-Defamation League e il Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, afferma Adidas.

L'uscita di mercoledì segna la prima volta che Adidas vende Yeezys dalla risoluzione della partnership in ottobre. I prodotti Yeezy in vendita includeranno modelli già esistenti e quelli avviati nel 2022 e destinati a essere rilasciati nel 2023, ha osservato in precedenza Adidas.

"Crediamo che (vendere e donare queste Yeezy) sia la soluzione migliore in quanto rispetta i modelli creati e le scarpe prodotte, funziona per la nostra gente, risolve un problema di inventario e avrà un impatto positivo nelle nostre comunità", ha affermato Gulden in un Dichiarazione del 19 maggio.

Durante l'assemblea annuale degli azionisti dell'11 maggio, Gulden ha spiegato che la società ha preso la decisione di vendere e donare Yeezy dopo aver parlato con organizzazioni e gruppi non governativi danneggiati dai commenti e dalle azioni di Ye.

Alcuni dettagli dei piani di Adidas non sono ancora chiari, incluso il numero di Yeezy che verranno eventualmente messi in vendita e quale parte delle vendite verrà donata. L'Associated Press ha contattato Adidas per ulteriori informazioni mercoledì.

Il taglio dei rapporti con Ye è costato ad Adidas centinaia di milioni di dollari, contribuendo a una perdita di vendite di 600 milioni di euro (655 milioni di dollari) negli ultimi tre mesi del 2022, che ha contribuito a portare l’azienda a una perdita netta trimestrale di 513 milioni di euro.

Adidas ha registrato una perdita di vendite di 400 milioni di euro (441 milioni di dollari) all’inizio del 2023, ha annunciato la società all’inizio di questo mese.

Le vendite nette sono diminuite dell'1% nel primo trimestre, a 5,27 miliardi di euro, ha affermato la società. Ha riportato una perdita netta di 24 milioni di euro, in calo rispetto all'utile di 310 milioni di euro dello stesso periodo di un anno fa.

L'utile operativo, che esclude alcune voci come le tasse, è sceso a 60 milioni di euro rispetto ai 437 milioni di euro dell'anno precedente.

Nel frattempo, gli investitori hanno anche intentato un'azione legale collettiva contro Adidas alla fine di aprile, sostenendo che la società era a conoscenza delle osservazioni offensive e dei comportamenti dannosi di Ye anni prima di rescindere il suo patto con lui. Adidas ha respinto le accuse.

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Di WYATTE GRANTHAM-PHILIPS