Fallon propone un approccio leggero e arioso per la ditta di materassi

Mattress Firm riduce la stranezza delle sue campagne passate nel lavoro che esce oggi da Fallon. Detto questo, le pubblicità rimangono bizzarre, un segno distintivo degli sforzi del rivenditore negli ultimi anni.

Sotto, una giovane donna dorme così bene la notte (grazie al marchio, ovviamente) che fluttua letteralmente per la casa, a pochi centimetri dal pavimento.

"Sento che le cose sono più chiare ora", dice. Ahimè, questo potrebbe trasformarsi in un incubo relazionale per il suo ragazzo giocatore/fannullone.

La stranezza spesso inquietante del "sonno spazzatura" di Mattress Firm è stata... spazzata via. I nuovi spot pubblicitari, che rappresentano la prima grande spinta di Fallon per il marchio, per molti sostituiscono uno strano elemento (in bilico). Ciò alleggerisce notevolmente il tono e l’approccio sembra più accessibile.

In tutta onestà, la commedia surreale e noir di Mattress Firm aveva un certo fascino. Liv Schreiber cavalcare un letto attraverso il paesaggio urbano a tarda notte è stato memorabile. Anche così, il suo impatto si è rivelato difficile da valutare. Forse il recente calo finanziario della società è servito da campanello d'allarme.

Altri annunci presentano più levitazione, se questo genere di cose fa galleggiare la tua barca.

"'Junk Sleep' è stato fantastico—ha messo in luce un problema della società moderna: le cattive abitudini di sonno delle persone possono avere un impatto enorme sulle loro vite," dice a Muse Leslie Shaffer, co-CCO di Fallon. "Con questo lavoro, ci stiamo muovendo verso una risposta. Stiamo mostrando il lato positivo della vita sul materasso giusto. Infatti, dopo aver dormito sul materasso giusto, potresti raggiungere uno stato trascendentale di beatitudine in cui le cose nella tua vita ti vengono improvvisamente chiariti. Inoltre, si scopre che galleggi."

O no. Tuttavia, le scene al passaggio del mouse scorrono senza intoppi, conferendo alle pubblicità un fascino vivace.

"Mi piace il fatto che sia lì e non sia spiegato, e non sovrasti le storie", dice Shaffer. "Le persone galleggiano dopo aver dormito bene. Ha senso."

Inoltre, "Tutti nel team creativo e nella troupe si chiedevano se stavano dormendo bene", ricorda. "Alcuni di noi sono addirittura andati da Mattress Firm e hanno comprato nuovi materassi."

Spero che abbiano ottenuto uno sconto dall'agenzia!

Matias Rygh e Mathias Erikse di Epoch Films hanno diretto gli spot, che usciranno questa settimana a livello nazionale.

Fallon Leslie Shaffer, Co-Chief Creative OfficerNikki Baker, Co-Chief Creative OfficerJacqui Bontke, Direttore artisticoCaroline Stamy, Copywriter Erin Simle, Responsabile della produzionePatrick Gantert, Produttore seniorBrendan Lawrence, Direttore degli affari commerciali Savanah Brihn, Direttore della strategia del gruppoMatt Garcia, Sponsor esecutivo Josh Ahlberg, Direttore Account del Gruppo Karli Kolbert, Direttore Account

Publicis Toronto (sociale a pagamento)Helder Defreitas, Co-direttore creativoAllon Tatarka, Co-direttore creativoGreg Roumanis, Direttore creativo associatoEmily Nixon, Direttore creativo associatoPam Portsmouth, Vicepresidente, Produzione televisivaChristine Stephens, Produttore seniorAlister Adams, GM, Direttore digitaleScott Harrison, Stratega digitaleAshley Weber, vicepresidente, direttore del marchioJenny Chen, supervisore dell'account

Azienda di materassi:John Eck, amministratore delegato Mickey Mericle, responsabile marketing ed esperienza Sam Bennett, vicepresidente senior, marketingSofya Vannelli, direttore senior, marketing del marchioChristine Reiter, direttore, marketing

Live Action Co. - EpochMatias e Mathias, registiRitu Paramesh, Line ProducerDirettore della fotografia, Benjamin Loeb

Editorial Co. - WhitehouseRedattori: Brian Gannon/Heidi BlackAsst redattore: Joe Carugati

VFX - Volt StudiosArtisti della fiamma: Steve Medin/Pete OlsonAssistente della fiamma: Sarah Thomas

Colore - HarbourColorista: Oisin O'Driscoll

Audio Mix Co. - Ingegnere SisterBoss: Micah Johnson