Il calo delle vendite di Bud Light sta accelerando nel fiasco di Dylan Mulvaney

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La spirale discendente di Bud Light si è accelerata sulla scia della debacle di Dylan Mulvaney – e la carneficina ha cominciato a riversarsi sugli altri marchi mega-buck di Anheuser-Busch, ha appreso The Post.

Le vendite al dettaglio a livello nazionale di Bud Light sono diminuite del 23,4% rispetto a un anno fa nella settimana del 29 aprile, peggio del calo del 21,4% subito una settimana prima, secondo i dati di Bump Williams Consulting e NielsenIQ.

Nel frattempo, mentre i bevitori di birra scoprono quanti altri marchi di birra ricadono sotto l’ombrello di Anheuser-Busch, la reazione si sta ampliando, secondo i dati più recenti.

Il marchio di punta dell'azienda, Budweiser, ha registrato un calo delle vendite dell'11,4% nella settimana terminata il 29 aprile.

Secondo i dati di Bump Williams, le vendite del marchio Michelob Ultra di Bud, il terzo più venduto negli Stati Uniti dietro Bud Light n. 1 e Modelo Especial n. 2, sono diminuite del 4,4%.

"Non è solo una questione di Bud Light", ha affermato Bump Williams, amministratore delegato della società di consulenza.

"Ora è un problema di portafoglio Anheuser-Busch."

Anche i marchi statunitensi più piccoli di Anheuser-Busch sono stati penalizzati, con il marchio Natural Light in calo del 5,2% e Busch Light che ha registrato un calo dell'1,8%.

Il crescente calo delle vendite segna un duro colpo per l'attività dominante della Bud nel settore della birra negli Stati Uniti.

Secondo l’azienda con sede nel Connecticut, l’anno scorso le vendite di Bud Light hanno superato i 4,8 miliardi di dollari.

Modelo Especial ha registrato vendite per 3,75 miliardi di dollari, mentre Michelob Ultra ha generato vendite per 3,3 miliardi di dollari.

Budweiser è arrivata al 7° posto lo scorso anno con 1,83 miliardi di dollari di vendite.

Da inizio anno, Bud Light e Budweiser sono le uniche 10 migliori birre statunitensi le cui vendite sono diminuite, con cali rispettivamente del 3% e dello 0,4%.

Chi è Dylan Mulvaney?

Dylan Mulvaney è un influencer transgender di 26 anni, che ha documentato la sua transizione da maschio a femmina su TikTok a partire da marzo 2021. Mulvaney ha capitalizzato la popolarità di TikTok e delle aziende che cercano di promuovere la diversità.

Qual è la controversia che circonda Mulvaney?

Recentemente, Bud Light ha collaborato con Mulvaney, inviandole lattine con il suo volto e scatenando una grande controversia su Internet.

Secondo quanto riferito, Mulvaney ha guadagnato oltre 1 milione di dollari da sponsorizzazioni, inclusi marchi di moda e bellezza come Kate Spade, Ulta Beauty, Haus Labs e CeraVe. Mulvaney ha anche una partnership con Nike, che i critici hanno definito "uno schiaffo in faccia".

Come ha risposto il pubblico alla partnership?

Da quando è arrivata la notizia della partnership, molte celebrità si sono rivolte ai social media per condividere le loro opinioni sull'argomento, con alcune che chiedono il boicottaggio di tutte le bevande Anheuser-Busch.

Una di queste celebrità era Kid Rock, che ha pubblicato un video in cui apre il fuoco sulle lattine di Bud Light.

La star della musica country Travis Tritt ha twittato: "Eliminerò tutti i prodotti Anheuser-Busch dal mio tour operator dell'ospitalità. Conosco molti altri artisti che stanno facendo lo stesso".

Mentre Megyn Kelly affrontava la controversia, è stata chiamata dagli spettatori per quella che è stata definita una "invettiva transfobica".

Qual è stata la risposta di Anheuser-Busch alla reazione negativa?

Lunedì Anheuser-Busch ha difeso la sua decisione di arruolare Mulvaney come influencer del marchio Bud Light di fronte alla crescente reazione negativa.

Anheuser-Busch ha detto che le lattine con la faccia di Mulvaney erano un regalo personale e che lei è tra le centinaia di influencer con cui l'azienda collabora.

Scopri di più su Dylan Mulvaney

"Se Bud Light non aggiusta il suo trend entro la fine di questo mese, continuerà a perdere quote di mercato perché perderà il Memorial Day. Questo dà il via alla stagione estiva", ha detto Williams al Post. "Ci deve essere un senso di urgenza affinché InBev corregga queste tendenze."

È la quarta settimana consecutiva di cali di vendite a due cifre legati al breve legame di marketing di Anheuser-Busch con l'influencer transgender, iniziato il 1 aprile quando Mulvaney ha pubblicato video di se stessa seduta in un bagnoschiuma mentre beveva Bud Light.