Una lettera aperta a Home Depot

La pubblicità di Home Depot può ritrarre i costruttori di piscine in una luce negativa e fornire informazioni fuorvianti ai consumatori.

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Per decenni, io e i miei soci abbiamo lavorato instancabilmente per migliorare la conoscenza e l'immagine dei costruttori di piscine come professionisti altamente qualificati attraverso seminari formativi, pubblicazioni tecniche, dimostrazioni pratiche, certificazioni e licenze in molti stati.

Tuttavia, nel tuo recente spot pubblicitario, questi sforzi sono stati vanificati dalla rappresentazione da parte della tua organizzazione di un costruttore di piscine.

Lo spot pubblicitario "Incontra il tipo di persone che sono nel nostro parcheggio alle 5:45" ritrae i costruttori di piscine con un vecchio stereotipo: un ragazzo con un vecchio camion scassato e un disegno su un blocco note.

Il video fa una panoramica di ciascuna delle "persone" nei loro veicoli mentre la voce fuori campo descrive i loro profili e il motivo per cui vengono a The Home Depot. L'ultimo profilo è Ed... "Ed sta allestendo una piscina per un amico... abbiamo tutti bisogno di un Ed!" L'immagine mostra Ed che prende appunti su un blocco note. Mentre lo spot continua, il negozio si apre e ciascuna delle "Persone" scende dai veicoli per entrare. "Ed" con un adesivo sul finestrino "l'altro mio camion è una barca", si allontana dal suo veicolo, un vecchio camion scassato.

Lo spot pubblicitario originale di 1 minuto prodotto da BBDO Atlanta/BBDO New York è stato rilasciato nel marzo 2022. È stata rilasciata anche una versione ridotta di 30 secondi.

In qualità di appaltatore di piscine autorizzato a Las Vegas, Nevada, professionista edile certificato ed ex direttore del consiglio nazionale della Pool and Hot Tub Alliance, mi offendo per il modo in cui la tua pubblicità descrive il mio settore. Non solo questo spot è offensivo per i molti professionisti di piscine altamente istruiti negli Stati Uniti e a livello internazionale, ma incoraggia anche il punto di vista secondo cui i costruttori di piscine sono semplicemente persone con vecchi camion e taccuini. Inoltre gli “amici” non sanno tutto quello che c'è da sapere sulla costruzione di una piscina sicura ed efficiente.

Ci sono molti stati che richiedono una licenza per la costruzione di piscine. La maggior parte dispone di linee guida specifiche come norme e regolamenti edilizi, codici ANSI e ISPSC e in alcuni stati restrizioni sull'uso dell'acqua, solo per citarne alcuni.

I proprietari di case del Nevada hanno la possibilità di costruire la propria piscina. Tuttavia, il Nevada State Contractors Board ha delineato nei minimi dettagli le linee guida per tale attività, inclusa la registrazione del progetto, i permessi, le responsabilità assicurative e l'uso obbligatorio di subappaltatori autorizzati per svolgere il lavoro.

È un reato che una persona senza licenza esegua lavori di costruzione anche nel progetto di una piscina proprietaria-costruttrice e questo include il proprio "amico".

Anche se sembra che il team creativo di BBDO volesse catturare una varietà di individui, bisogni e progetti, non si è preso il tempo di considerare le implicazioni negative e pericolose del personaggio "Ed".

Lo spot di Home Depot potrebbe indurre un improbabile consumatore a cercare un "amico", un individuo senza licenza e non addestrato per installare la propria piscina, mettendo a repentaglio il benessere della famiglia sia fisicamente che finanziariamente.

Ed potrebbe essere meglio "Costruire un giardino per sua moglie!"

Fuori il vecchio e dentro il nuovo

L'installazione delle piastrelle per piscina inizia con l'utilizzo di materiali adeguati

Autore, designer, imprenditore e innovatore, il talento di Joseph Vassallo si estende ben oltre la sua pluripremiata azienda, Paragon Pools a Las Vegas, NV, a beneficio dell'industria e dei consumatori di tutto il mondo. Fondatore e presidente della società di costruzioni interrate, commerciali e residenziali, i concetti di design innovativi e il senso degli affari di Vassallo sono stati celebrati in una moltitudine di arene. L'elenco dei progetti dell'azienda comprende piscine per grandi hotel, magnati dei casinò, chef celebri, celebrità, star dello sport e tour di case di lusso. Vassallo ha prestato servizio nei consigli locali, regionali e nazionali della PHTA. Ha ricevuto i distinti riconoscimenti di CBP dell'anno 2012 e l'inserimento come PHTA Fellow nel 2014. È un ex editorialista per Waves Magazine e il Las Vegas Review Journal che fornisce ai lettori informazioni su una serie di argomenti relativi a piscine e spa, tra cui progettazione, costruzione , manutenzione, intrattenimento e tendenze.